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源生·共享·互联 阅文集团首届生态大会显全内容优势

  2017年6月6日,2017阅文集团首届“生态大会”,在北京演艺中心盛大召开,阅文生态元年恢宏开启。以“文生万物 万物共生”为主题的盛会,旨在聚焦内容产业现状,解读生态发展前景,以应对内容需求的全线升级,引领行业谋求更大市场空间。大会吸引近350位知名作家、商业合作伙伴、行业意见领袖以及权威媒体到场共襄盛举。活动现场,阅文集团CEO吴文辉先生表示,将以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心,以“全内容聚合”、“全平台运营”、“全社群互联”为策略,协作共赢,让阅文“全·内容生态”更加繁荣昌盛。

(阅文集团CEO吴文辉致辞)

  积累夯实生态基石 全内容聚合开“快进”模式

  无穷无尽的云端书库,无所不在的阅读环境,无限延展的衍生形式,中国内容产业从体量到质量,都达到了不可忽视的新高度。在此过程中,以网络原创文学起步的阅文集团扮演着推动者与保护者的角色。15年来,阅文集团用一场从“混沌荒芜”到“野蛮生长”,再到“有序循环”的“内容生态进化史”,证明了自己的巨大活力与生命力。

  这份生命力源自无可比拟的凝聚力。阅文集团原创文学与出版内容两大板块互为补充,实现内容规模接近1000万部,创作者阵营400万人,内容品类200余种的领先优势。以创新商业模式与体系化运作,加上独有的橄榄型作家结构与专业高效的编辑队伍,阅文集团带领着网络原创文学从无到有,从小众走向大众,从国内走向国际。而海内外优秀传统出版内容的线上引进,则让阅文内容版图层次更分明,需求满足更广泛,大迈步看齐“全民阅读”目标。

(阅文集团原创内容部总经理、起点中文网总编辑杨晨展示阅文原创内容领先优势)

  现场,回顾了内容聚合成绩之后,阅文集团原创内容部总经理、起点中文网总编辑杨晨,以及阅文集团高级副总裁张蓉更全面梳理了原创内容部、出版内容部的工作思路,分享了未来战略规划,旨在以开放理念进一步实现内容的源生与共享。在原创内容方面,作家明星化、内容运营IP化以及内容国际化将成发展重点;在出版内容方面,除了五大品类聚焦、50部独家及首发引入预定外,新设立的内容合作产业基金将携两亿资金,为出版内容领域长期发展提供有力支撑。

(阅文集团高级副总裁张蓉(右一)携手合作伙伴启动阅文2亿内容合作产业基金)

  从参与者、推动者到引导者,以原创内容部与出版内容部为主力军,阅文集团的内容聚合将进一步增强“磁力”,为内容生态的可持续发展吸引能量。

  全平台运营打通壁垒 更高效传递生态能量

  互联网风潮席卷而来,磨平了企业与外部沟通的棱角,也填平了彼此之间的沟壑,“互联网+内容”因渠道与平台有了更多可能,而这正是阅文集团的优势所在。

  起步于互联网时代,强盛于互联网思维,阅文集团凭借全面的技术与一流运营团队,让内容变得无所不在。不论是网络原创文学,或是传统出版读物,都能在阅文集团手中实现高效的转化与高价值的变现。通过广泛开拓,阅文集团渠道合作网横跨多领域、多维度的平台、品牌、厂商,包括手机QQ、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻等内部渠道,以及百度、小米多看、当当、京东、2345、塔读、搜狗阅读等外部平台。内外兼修,方能全面出击。

(阅文集团副总裁朱靖宣布“阅文开放平台”上线)

  大会现场,“阅文开放平台”的全面上线,预示着阅文将帮助合作伙伴便捷地进行内容接入合作,以进一步助力“内容”在渠道间的转换更为流畅、便捷。通过开放、稳定、针对性的服务支持,阅文相关合作伙伴能够轻松聚合阅文的海量内容、专业的内容运营能力以及强大的技术支撑体系,实现用户画像精准化、计费系统便捷化等多元功能,获得丰富的合作产品形态与完善的保障能力。活动现场,阅文集团副总裁朱靖更以大神作家二目作品《放开那个女巫》为例,生动展示了运营部是如何实现跨平台的凝聚力,实现内容的“一点发送,多点触达”,在更大的范围内引爆内容热度。

(阅文“一点发送,多点触达”全渠道推送展示)

  此外,阅文内容渠道的融合,也已延伸至海外。今年4月,阅文与亚马逊正式达成合作,亚马逊Kindle书店推出网络小说专区,这也是亚马逊第一次为网络小说建立单独的板块。朱靖更在现场发出邀请,未来阅文期待与更多伙伴携手,进一步深入海外平台渠道合作,将更优质的内容经由优质翻译输送向海外,拓展阅文内容生态的边界。

  自此,阅文集团“全 内容生态”的范围将持续扩大,携手更多合作伙伴,呈现佰渠争流、共荣共生的局面,让每一个需求点都能与外部互联互通,让每一次跨界合作都能产出多效价值。

  精准粉丝画像 全社群互联放大内容价值

  在整个阅文内容生态中,粉丝是流转性最强,也是最具价值的养分。正如阅文集团CEO吴文辉所言,“当 内容 触达受众,实现粉丝价值转化,最终实现全社群互动,将粉丝社群价值化,以优质的交互联动为内容生态画下闭环。”

  从圈粉一小群玄幻文学爱好者,到触达6亿内容受众,阅文集团的互联社群已扩张到了空前的规模,触发内容产业的价值呈几何倍数增长。数据显示,阅文集团目前每日新增销售过万元作品2.3部,每月新增销售过百万作品2.1部,完结作品最高日销售额超15万,以直线飞升的粉丝经济,验证了内容产业巨大潜力!

(原创内容价值呈几何倍数增长)

  亮眼成绩单的背后,源于阅文集团利用大数据对不同粉丝群体的精准画像,从阅读偏好,到阅读场景,再到阅读习惯,帮助匹配更合适的优质内容。原创内容部、出版内容部、运营部皆于现场表示,将背靠领跑业内的粉丝分析精准度,从更多角度审视内容源生、共享及互联需求:扶持培育作家以创造多元题材作品;引入并分侧重推广出版内容;激活并差异化运营渠道,打通更多内容接触面。随着用户的需求日益清晰、立体,阅文集团的内容优势将展现更大可能,为越来越多消费者提供更为全面、优质的内容互动体验模式,包括进一步向“IP生态”输出,赋能内容价值。

  此外,5月上线的起点国际,更将为阅文集团的内容市场不断招收大批海外粉,通过三大部门的内容海外化、渠道全球化、粉丝精准化发展,助力最具成长性的“中国式内容”走得更远更好,更将承载中华文化强势开路全球文创市场。

(吴文辉宣告“全 内容生态”将全面发力)

  “我们将帮助生态中每一个个体传递能量、协同发展,确保整个生态的稳定、循环,去产出更多内容,更多能量。”正如吴文辉所言,“阅文生态”大幕拉开,“全 内容生态”将全面发力,向着创造更繁荣产业环境,占领全球内容高地而不懈努力!

(责任编辑:宋政 HN002)