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近40个IP项目公布丨阅文集团布局头部+垂直内容 深耕泛娱乐IP全产业链

 

读娱 | yiqiduyu文 | 赵二把刀

  乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海——环视当下整个泛娱乐市场,“IP”可谓是近年来一个最不容忽视的热词。读娱君认为,在经过前些年略有盲目的IP热之后,以文学IP为核心的泛娱乐生态产业链在不断地完善中走向成熟:从文学、影视、话剧、漫画、动漫等维度出发,将会不断地放大、挖掘IP的潜力,在实现其商业价值最大化的同时,让相关联的各方从各自为营到彼此联动,形成产业链的良性循环。

 
  而在这一背景下,10月12日在京举办的阅文集团2017年IP大会也就吸引了整个泛娱乐行业的关注。本次IP大会以“匠心原创、共铸精品”为主题,面向文创行业集中发布了《兵者为王》、《神藏》、《银狐》、《放开那个女巫》等数十个优质IP项目的详细信息,展示了阅文集团丰富的优质IP储备与IP开发的专业体系平台。

  亮肌肉

  成军数载,“数字阅读+IP开发”硕果累累

  风起于青萍之末,浪成于微澜之间。近年来泛娱乐行业的高速发展、使得网络文学IP价值渐渐被开发、正视。最新数据表明,我国7.31亿网民中,网络文学用户已达3.33亿,占网民总数的45.6%,手机上网读文学的网民有3.04亿。在这股风潮之下,阅文集团乘风而起,数据显示,在中国五大网络文学公司中阅文集团占文学作品总数的份额达到了72.0%,成为名副其实的行业领跑者。

  作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,自2015年整合成立以来,阅文集团已经奠定了在数字阅读和IP运营开发的领先优势。在IP大会现场,阅文集团也公布了最新的数据:在内容领域已经积累了500万名创作者,近千万部的作品储备和200多种的内容品类,通过这些内容,阅文去年积累了总数达1.75亿的月活跃用户。

 

阅文集团CEO 吴文辉

  不仅如此,阅文集团CEO吴文辉在现场也提到,随着阅文与100多个泛娱乐产业中的内容合作伙伴的共同开发,在这两年我们纯版权运作已授权超过100余部的网络文学作品。

 

阅文集团版权副总经理王芸

  在大会现场,阅文集团版权副总经理王芸分享了IP运营上的心得,王芸提出,各种娱乐方式都在争夺用户的时间,个性化选择,和娱乐形式的变化,让文化产品的生产需要考虑更多的维度。随后,王芸也以《全职高手》《择天记》《《将夜》、《国民老公带回家》、《武动乾坤》等多部顶级IP的开发成绩,展现阅文通过文学来驱动不同文化产品形式的领先做法。

  《择天记》:在正式连载后仅两年内便以燎原之势实现了出版、动画、舞台剧、周边衍生品、电影、电视剧等全产业链开花,成绩耀眼。由鹿晗担纲主角的《择天记》电视剧播放量超过300亿,《择天记》动漫也已上线三季。

  《全职高手》:作为二次元圈层中的顶级热门IP,《全职高手》通过网络文学、动画作品、周边产品的培育和发酵,卷入大批用户。之前已经公布,《全职高手》网剧由企鹅影视和柠萌影业联合出品,杨洋主演;而在IP发布上,阅文集团也宣布将与腾讯影业合作,开发《全职高手》的动画大电影,让IP进入大众圈层。

  《将夜》:白金大神猫腻的作品,由陈飞宇、宋伊人、孟子义主演,杨阳导演,目前正在拍摄中。

  《国民老公带回家》:由熊梓淇、李溪芮主演,成志超导演。此前由阅文集团、企鹅影视出品的两季《国民老公带回家》动画,在播出时受到粉丝的追捧,掀起了二次元的纯爱狂潮,而第三季即将在10月25日播出,相信这个动画依旧可以受到之前粉丝的热捧,而影视剧现已杀青,值得期待。

  《武动乾坤》:由杨洋、张天爱主演,张黎导演,已于近期杀青,预计明年将登陆荧屏。动画片也由幻维数码在制作当中,相信很快可以与大家见面。

  从领跑数字阅读市场,到IP运营和开发的成绩展示,都表明阅文集团深耕IP泛娱乐市场,正在以优质IP为核心,通过自身的平台优势、数据分析,乃至社交基因打通产业链上下游公司,提供具备高度专业性的IP生态服务。

  显实力

  深化“头部+垂直”IP布局 辐射七大类别

  用户规模化成长时,在头部内容之外也迎来了垂直、细分内容的时代。当下,不管是网文、影视、网生内容、二次元等,其题材、类型都呈现出更加细分化的趋势,多种样式的题材不断涌现,呈现出多元化和差异化发展——应对这一趋势,此次IP大会阅文集团除了重点推荐头部IP之外,更重点推荐了垂直领域的优质IP。

 

阅文集团版权销售总监顾健宇

  为提供全方位、专业化服务,实现跨联、共生、合创的多赢局面,本次IP大会从不同维度彰显集团优质IP的价值。阅文集团版权销售总监顾健宇从作品热度、内容转化率和表现力、商业拓展潜力等三大维度,介绍包括现实主义、都市奇幻、仙侠玄幻、商场职场、青春热血、古装权谋、悬疑破案在内七大类型,共计近40部IP作品。

 
  其中《兵者为王》、《万古神帝》、《银狐》、《覆手繁华》作为头部主推IP,更是受到了现场与会人士的热烈关注。四部作品涵盖不同用户群体,或弘扬主旋律正能量、或热门类型数据火爆、在艺术生命力和商业价值上均有不俗表现。

  在这40多部IP中,《银狐》《白袍总管》《牧神记》《侠行天下》等多部网文都是读娱小编在“追更”的,在此次IP大会上看到这些熟悉的IP,也是小小激动了一把,对于这些IP的影视剧和游戏改编开发,也是颇为期待。

  随后阅文集团版权副总经理王芸也表示在作品推介中,阅文始终关注内容消费的迭代对市场的影响,并同步做出细分领域的作品升级。如大会重点推介的奇幻作品《放开那个女巫》和古代言情悬疑《五行门》均以视角独特,开发潜力巨大脱颖而出。《放开那个女巫》讲述现代机械绘图员穿越到异世界,通过女巫实现工业、农业的跨越发展,涵盖奇幻背景、现代文明与魔法文明的交融,想象力惊人。《五行门》讲述杀手金璜面对重重案件,最终挖掘真相,并收获爱情的故事。

  读娱君认为,泛娱乐市场用户群体很庞大,平台要做到两大满足:既要照顾主流观众人群的大众化需求,还要尽量满足一些用户的个性化需求。而阅文集团此次推荐给和合作伙伴的IP榜单中,头部加细分用户内容的综合布局,可以说战略意义深远——头部IP和垂直IP缺一不可,这是整个泛娱乐市场也是筑良性生态系统的关键所在。

  观大局

  整合优质资源,加快上下游联动的开发体系

  随着市场规模的不断扩大,阅文集团也加快进军上下游的步伐,进一步夯实基于IP开发体系。阅文集团CEO吴文辉认为,随着泛娱乐生态的升级和叠加,从内容的自循环迈向IP的辐射性赋能,文学IP的转换力和孵化力将具备巨大的想象空间。

  而吴文辉在大会上也提出了个“1+1>  2”的观点。第一个“1”是阅文集团的“全内容生态”。在内容培育者、引入者、传播者的协力共赢之下,由阅文建立的可持续产出内容,并进行内容价值深化的“全·内容生态”将中国数字阅读付费内容产业带入了一个良性自循环。第二个“1”是“IP开发生态”,从数字阅读到IP衍生,“内容”将展现出更强劲的转换能量,全新的“IP开发生态”能贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边等文创行业,孵化并增值IP。

  同时,阅文集团副总裁罗立则从运作层面上分析了IP的开发体系。罗立认为,基于泛娱乐文化生态的发展,打造优质IP,需要从洞察用户情感需求出发,融合不同的内容生态,打通产业链。罗立阐述了阅文“共铸精品”的开放态度。在阅文“IP共营合伙人制”模式下,阅文作为承上启下的纽带,将以IP为核心,链接起产业上下游,实现生态“共营”、多方“共赢”。这一IP运营模式将数字阅读内容带入更广阔的发展空间,逐步开始横向协同,多领域共生,衍生出更多的IP演绎方式。

 

阅文集团副总裁罗立

  罗立近一步阐述到,市场不仅需要头部作品,也需要不同层级的IP产品来形成更丰富的生态,阅文集团的IP发布,将覆盖不同维度、不同层级、不同类型的IP,并纳入专业的开发体系。“我们不只要生产精品,并且要通过资源的整合,上下游的共同努力,带动文化产业的工业化生产,让每一个拥有阅文标签的IP,都能成为标杆。”

  读娱君认为,阅文集团的IP开发体系,就是要与更多的泛娱乐行业的合作伙伴合作,从IP源头实现项目开发,完成产业上下游的布局,以此实现内容全产业链的开发。而这,读娱君也看到,在整个泛娱乐市场中,阅文集团不仅是IP源头,更是要承担“发动机”的角色,驱动文学、影视、网生内容、二次元等领域的IP开发步入良性健康的生态中。

  面对广阔的市场和竞争,中国泛娱乐产业想进一步发展,需要满足更广泛人群需求,提升IP制作精品率,打造中国的超级IP,在全球文创市场中取得更佳表现。诚如吴文辉所言,“阅文集团多元、高质、高人气的内容则是中国IP产业的原料,阅文创新、系统、成熟的开发体系护航合作伙伴协力同行。”

  文章来源:微信公众号读娱

(责任编辑:李佳佳 )